“心机商标”迟早把自己忽悠瘸了

近日，国家知识产权局宣告1127件带有欺骗性的商标无效。企业玩文字游戏，打出有欺骗性的“心机商标”忽悠消费者，破坏了市场的诚信基础，最终被忽悠的一定是商家自己。

冲着“手擀面”买的挂面，结果“手擀面”是商标，面条是流水线生产的，跟手工擀制没有半毛钱关系；想买跑山鸡下的土鸡蛋，没承想“山里来的土”是商标，蛋还是养鸡场那个蛋；买包方便面，你以为多送了半袋，其实“多半袋”只是商标……

这类令消费者当冤大头的文字游戏套路，被称为“心机商标”。而你以为这都是一些不知名的小企业干的？错了，这些套路竟是多家知名企业的集体“默契”。以挂面行业为例，国内知名企业几乎无一例外地踩进了“手擀即商标”的“同一条河里”。在这个行业，似乎不忽悠忽悠消费者就显得自己智商低。

近日，国家知识产权局一口气宣告1127件带有欺骗性的商标无效，其中仅“手擀”“手擀面”相关商标就有40多个。监管部门这一记“电炮”，打醒的不只是这些企业，更是所有想在商标上动歪脑筋的商家。

“心机商标”这场戏，再演下去，迟早把自己忽悠瘸了。

从法律层面看，《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点或产地产生误认的标志，不得作为商标使用。但在现实中，那些耍心机的企业正是钻了“单个词本身未必具有欺骗性”的空子。比如，“手擀面”仨字就是个正常的词，如果把它当作电视机的商标，虽有违和感，但毫无欺骗性可言。可若是用于面条制品，则必然会有欺骗感，而商家所依仗的，一是消费者不会深究，二是赌消费者无法辨别。也正因此，此类的擦边球打得是越来越溜、越来越多。

对于此类忽悠消费者的戏法，监管部门是不会惯着的。除了前面提到的宣告带有欺骗性的商标无效，我国的商标法也正在进行新一轮的修改，将从法律层面遏制“误导性商标”的滥用。国家知识产权局也提出将加大对“心机商标”整治力度，情形严重的直接撤销商标。

市场经济的本质是信用经济，互相信得过才能形成买卖关系，不要把消费者都逼成“侦探”才能避免被忽悠、被套路，长此以往，整个市场的诚信基础便会被一个个“把戏”瓦解。

对企业来说，商标只是品牌的符号，而不是品牌本身。真正的品牌力，从来不是靠文字游戏堆出来的，而是靠产品品质和服务体验一点一滴积累起来的。把心思花在怎么忽悠消费者上，最终被忽悠的一定是商家自己。

与其费尽心机琢磨下一个“擦边球”，不如踏踏实实把产品做好，这才是对消费者、对行业、对自己最负责任的选择。（林间鹿）

来源：辽宁日报