知产新时代，IP授权与品牌进阶

导读

中国已经是知识产权存量大国，但还不是知识产权商业化强国。

IP授权作为21世纪最有前途的商业经营模式，则能很好的推动知识产权商业化发展，实现品牌创意和实体经济的双向赋能。知产新时代，理清商标、品牌、IP的进阶关系，抓住IP授权的时代风口，定能助力更多的品牌实现跨越式发展、开启全球化的步伐。

商标是品牌不可或缺的一部分

商标是一个法律概念，受法律保护，注册者有专有权,是品牌具体的法律表现方式。

品牌是商标，但商标未必是品牌

品牌是一个市场概念，包括人们对商品或服务印象、认知、评价的总和。品牌存在的价值，就在于提高人与产品的连接效率。未经经营的商标，还不能完全等同于品牌。

IP是一种全新的商业思维和模式

IP相较品牌则又有很多的成长性，可以直接拉动品牌的价值，它更像是一种独特性的识别语言、一种品牌与消费者全新的连接方式。往往以更高的姿态去创造优质内容，用全新思维去帮助品牌统领用户心智。

目前，很多公司经常将商标、品牌与IP的概念混淆，往往其拥有只是一个普通的商标，或者是个有背景故事的商标。抓住IP授权的时代风口，为企业提供以知识产权为切入点的IP授权综合服务，将会成为帮助企业迈向品牌IP化进阶的重要途径。

IP授权标准化能助力知识产权商业化

2019年，来自中国贸促会专利商标事务所、欧盟驻华使团、欧盟知识产权局以及创意与授权行业领域的20余位专家在京召开“标准化助力知识产权商业化——IP授权行业发展研讨会”。通过研讨，与会专家一致认为，开展IP授权领域的标准体系建设与标准研制工作，能更好的推动知识产权商业化，提升企业的综合品牌竞争力。

传统IP，品牌国潮化国际化进阶的发展引擎

整整3年的反复打磨，辗转3个国家的5家顶尖设计工作室，历经58稿，300多个设计方案，只为1个中国传统生肖文化IP的水瓶。农夫山泉就是要担得起中国“生肖”的内涵，拒绝那些对中国生肖或水土不服，或粗暴拼凑的表达。 

通过对中国经典传统文化IP的极致重构，上市以来，不仅获得多项国际包装大奖，更是频频出现在G20峰会，"一带一路"高峰论坛，乌镇中国互联网大会等各类高端会议上。入选国家级高端会议，本身已代表了一种标准，展示品牌高端化的国际形象的同时，承载了中国强大经典文化的再传播。

艺术IP，未来品牌品质化营销新趋势

出身贵族的斯蒂芬·罗兰，在31岁时举办第一场高级定制时装秀后，便成为巴黎最年轻的高定设计师，与香奈尔、迪奥、纪梵希等高定大师并肩。通过联手中国著名艺术家、以及获得“法国国家美术协会最高荣誉奖”的宋冬，发布了近30套秋冬款高定礼服。将艺术文化的精神转化融合到设计中，为其形式表达增添文化内涵，以此方式将中国悠久的传统艺术文化元素进行转化，使之更贴近生活更契合时代，并推向国际舞台。除了不断探索艺术的边界，也实现了商业品牌的品质化展示以及持续盈利。

娱乐IP，Z消费时代最佳的品牌裂变途径

2018年，《风味人间》美食纪录片重磅上线，引得亿万观众深夜“舔屏”。华润雪花啤酒高端产品，瓶体“步步锦”的传统篆刻美学，与《风味人间》娱乐IP跨界融合，传递其品质苛求”的匠心精神同时，借力《风味人间》IP让产品在上市前就成功博得大批用户眼球，迅速在消费者心中建立了品牌认知。通过打通IP矩阵营销，与目标受众进行精准、深度的沟通，成为了品牌创新营销的典范。

老字号IP，新国潮品牌崛起的先行驱动

年轻事物充满生命力，但老的事物拥有灵魂。老字号因具有鲜明文化背景和深厚的文化底蕴，并在较长的历史中形成了的良好信誉，进阶新国货品牌，成长优势更加明显。

老字号同仁堂通过开实体店，开启了品牌新鲜的营销尝试，搭建了极具艺术性和现代化的咖啡店，官方命名为“知嘛健康”，让中草药摇身一变变成了时尚与潮流。通过构建全新的多元化、智能化、精准化、一体化的服务场景，开拓了老字号品牌的新市场，使传统老字号发挥作用的空间逐渐增大，实现品牌新国潮形象转型的同时，更收获了无数的年轻消费用户。

疫情之下的2020年，堪称新国货崛起之年

2020中国品牌日阿里研究院发布的《中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。买国潮、用国潮、晒国潮，已经成为年轻一代的生活方式。

但目前，大部分国货距离成为家喻户晓、能与国际同行竞争的品牌还有一定的距离，尤其2020年受疫情影响，内循环经济的到来，不少企业纷纷开始创新自救。企业要想赢得更多市场，就要重新的对自身品牌进行梳理重构，赋能文化IP，实现品牌的差异化、品质化，重新再出发。

我们将以新国货主义崛起为契机，以知识产权服务为切入点，调动电影、艺术、传统文化、娱乐等泛文化领域的IP资源，为企业提供精准的IP授权综合服务。通过IP源源不断地为品牌生态带来内容，带来用户，增强品牌辨识度、赋予其文化价值的同时，助力更多新国货品牌的崛起。

相信IP的力量，新知产时代，所有行业都有机会重做一遍