疫情+最强“禁塑令”，品牌还能这么玩！！！

知产新消费时代，市场在变，消费者的消费观念也在变。品牌开始花更多的预算用在产品化创意，运营化创意，或者内容投资上，这是内在的逻辑与趋势。在营销上开始纷纷砍掉广告预算，跨界开发实体交付物，寄望以延伸实物为感知媒介，持续传递品牌个性，让消费者加深对品牌的认知度，好感度。

籍此，灰与雪文化联合西安市商标事务所、斯莱克（300382），将为企业提供一种以知识产权服务为切入点，以金属易拉罐包装为营销抓手，以文化重构为核心，链接知产、文化IP、设计美学、数字化应用、环保应用的特种定制服务，使企业开展实体交付物营销策略时，能够总览品牌全局，充分利用所有潜力。

乔纳森：易拉罐是世界上最有设计感的环保产品

2020年疫情的到来，以及史上最严“禁塑令”的出台，使得很多企业的生存雪上加霜。很多品牌主不得不开始寻找既环保，又能完美呈现其产品美学品质的包装载体，以应对日益严峻的环境污染问题，继续传递品牌价值；同时还得寻找能实现企业增收的创新途径，以尽量减低疫情给企业带来的生存危机，以使其能保生存、得发展，重新再出发。

而易拉罐作为世界上最有设计感的金属包装产品，其去塑再生的品质，往往更容易再次唤起人们的创作激情。创作者以易拉罐为呈现载体不仅可以持续表达品牌个性，而且通过发挥其作为营销工具的全部潜能，还可以帮助企业、品牌在这个特殊时期，从竞争中裂变而出，占领用户心智，实现增值营收，重新赢得市场。

传统业态的创新载体

国内新零领域标杆大米品牌-龙米，借鉴了日本大米的易拉罐包装方式，将环保、品牌IP、设计美学、大米产地防伪追溯等优势集于一体，颠覆了传统。

不仅实现了3年3个多亿的营收，更是通过包装技术与文化IP的创新应用，把中国大米从一个农业落后的局面直接提升到品牌化快消品的层面。

好莱坞经典电影《教父》导演弗朗西斯· 科波拉首创推出易拉罐红酒后，灌装红酒迅速成为美国千禧一代最受欢迎的产品。根据尼尔森数据，如今金属易拉罐包装红酒成了欧美红酒领域最大的市场增长点，而增长最慢的是 750 毫升的传统玻璃瓶红酒。

7-11便利店中更是推出了名为Roamer的易拉罐装葡萄酒系列，其自有品牌的资深总监Tim Cogil表示Roamer的意思是漫游者，他们想以全新的包装方式，给红酒消费场景创造出更多更具想象力的空间。

设计美学的栖息载体

热爱跳出框架跨界的Alexander Wang来说，与百事可乐的合作，让他在时尚设计之外，将自己的美学理论用到了易拉罐上，以更加限制的条件激发出对未知探索的渴望。

凭借对材质的精妙把控，大量运用镜面、光影凸显空间质感，融合Pepsi x Alexander Wang限量罐标志性元素，完美的将百事可乐无糖“敢黑·带感”的品牌理念浓缩于其中，打造低调前卫的美式街头主义品牌形象。

遇见梵高系列是青岛啤酒品质化的又一次创新，通过青岛百年品牌与世界级梵高IP的品质共鸣，展示出全麦白啤高端的形象。

通过对梵高三张经典作品的解析重构，与其品牌深度融合，传递给消费人群青岛啤酒与世界顶级艺术品同等品质调性的品牌印象。用名画、VR场景、商品链接将产品和消费者紧密相连，将消费者心智与购买欲望充分结合起来，有效增加了消费者对品牌的粘性。

老字号商业的延展载体

豫园旗下的中华老字号品牌梨膏露，通过易拉罐金属包装，将自己品牌的IP形象-一只可以吞火与降雨的小神兽小海做了有趣的呈现，传递了梨膏露清爽解热的的产品卖点的同时，传递了老字号品牌的新国潮形象，展示了品牌的年轻活力，吸引了众多的年轻消费群体。

健康生活的驱动载体

在全球控烟的大环境下，包括中烟在内，全球各大烟草公司都在寻求变革，烟草企业既担心吸烟有害健康，认为应该禁烟，但却又无法承受禁烟带来的损失，关于烟草和减害这个问题，世界上很多国家和地区左右为难。

在此背景下，中烟却在一个新的领域率先玩起了“跨界”，精选药食两用的 10 味植物原料推出易拉罐功能饮品，不染汤。在新冠疫情还未结束的当下，找到了健康生活消费品的全新开拓方式，填补了市场空白。

企业增收的获客载体

2020年新冠疫情的到来，打乱了很多企业的生存节奏业。为避免疫情传播，海底捞中国内地的门店此前经历了长达46天的停业期，疫情估计给其2020年的营收带来损失约50.4亿元。门店重新开张后，跟大多数餐饮企业一样，海底捞也不得不寻求更多营收增长的机会。

海底捞选择以易拉罐的包装形式，加大力度将精酿啤酒自持品牌推广到了更多外部渠道，不仅通过实体交付物产品实现品牌二次传播，更是成为海底捞实现增收的重要收入来源。根据中信建投研报显示，海底捞精酿啤酒年销售额或达4.32亿元，将直接为海底捞贡献近8%的净利润。

Cantech Grand Tour 国际供应商金奖（SLAC）

在此亟变时代风口，灰与雪文化携手斯莱克（300382），独家策划设立“SLAC-X”柔性数码造物平台。将借助SLAC全球领先的柔性数码技术，更好的激发易拉罐作为营销抓手的全部潜能，为企业提供链条式品牌解决方案。同时，还将专注于更多领域细分品牌的孵化、联营。

柔性造物！

※ 高清分辨还原，让产品视觉更具美学品质 ※

※ 突破世界性技术瓶颈，降维少量柔性生产 ※

※ “一图一罐”，让个性化创意真正变为可能 ※

※ “一罐一码”，防伪可追溯，多元化信息载体 ※

始于知产服务、长于数字变革，成于文化创新

我们十分注重塑造差异化的品牌理念，灰与雪文化、斯莱克、西安市商标事务所将共同持续构建更加完善的品牌服务链闭环。在越来越追求个性化、细分化的新知产消费时代，为企业在知产、品牌、市场、用户等领域创造更多更具想象力的裂变可能。

斯莱克（SLAC）

斯莱克，具备为金属包装行业提供高端装备以及整体解决方案的全球化公司，突破了金属包装高精密机械科学领域的世界性技术瓶颈，全球首创研发出高速易拉罐数码印罐技术。

2014年，斯莱克在深圳证券交易所创业板挂牌上市。

2019年3月，荣获土耳其Cantech Grand Tour 世界制罐供应商大会-国际供应商金奖。

2019年12月，柔性数码印罐生产线正式交付给美国波尔公司，实现中国制造走向世界。

西安市商标事务所

西安市商标事务所是陕西地区成立最早的商标代理机构，全国优秀商标代理机构，陕西省重大经济活动知识产权评议机构，具有丰富的商标代理实践经验，与全省数千家大型国有企业、上市公司、新建区的管委会、新兴的产业园区等大型企业、事业单位建立了良好的合作关系。

灰与雪文化

作为陕西自贸区“国际开放大通道构建与自贸区建设发展论坛”举办期间，签约落地西安的文化企业，在电影、艺术、泛娱乐领域，拥有国内国际强大的文化IP资源体系。与戛纳、柏林电影节、戛纳广告节、威尼斯艺术双年展、IF设计奖、被誉为“欧洲发挥创造力的中心”魏玛包豪斯、You Tube等业界翘楚保持着紧密的合作关联。

成立了中国自贸区首个国际人文交流民间智库组织，已聚集包括英国国民托管组织、联合国世界设计之都顾问团队、戴德梁行、CECP中国濒危文化保护者等在内的众多智库顾问资源、遍布全球30多个国家。致力于以中国文化元素的解析重构为品牌赋能，助力企业品牌创变发展。