将争名逐利的商标抢注拦截在审核铁墙外

 

日前，三星堆新发现的六座祭祀坑再次点燃了全民关注考古的热潮。然而伴随着“三星堆”持续霸屏，一些企业蠢蠢欲动，打上了文化品牌的主意。据澎湃新闻4月6日报道，已有多个“三星堆”相关商标被申请注册，注册企业门类包含餐饮住宿、电子商务、电线电缆等多个方面。目前“三星堆”博物馆相关工作人员已向商标管理部门提出异议。(澎湃新闻4月6日)

 

三星堆再现“吉光片羽”无疑是全民同庆的事件，一大批精美文物的出土补足了历史研究的空缺，更使人们见证了古蜀国文化的魅力。然而在三星堆文物发掘所引发的巨大热度背后，不乏有的企业窥伺到其中的“商机”，用商标抢注的方式妄图搭上文物保护的风口蹭热度。殊不知，如此的不正当抢注行为已经充分干扰了三星堆博物馆进行文物保护与宣传的正常职能，更为企业商标侵权与虚假宣传埋下隐患。

 

从驰名商标联想花费巨资忍痛拿回“Lenovo”，到b站up主敬汉卿怒发视频维护自身名誉权，商标抢注已经如同一股难以止息的妖风卷入了一大批企业甚至公众人物之中。而如今，蕴藏着重要的文化价值与社会公益价值的“三星堆”也难逃其手。民族的文化瑰宝是人类共同的精神财富，需要物理层面的开发保护，更需要文化属性的价值保护。

 

商标作为企业品牌的“门面”，不仅能反应产品本身所蕴含的品牌价值，更反映了商标所属者的形象与独特文化。跟风抢注三星堆相关商标，不仅侵占了文化遗迹单位的价值宣传渠道，更加大了文物单位声誉受损的风险。2015年，葵花药业发现其公司拥有的“葵花娃娃”商标被抢注，并被用于生产同类别相关产品。在被抢注商标背后，葵花公司不仅丧失了商标附加值所带来的巨大经济收益，更让企业声誉操控于他人之手，面临信誉受损的巨大威胁。如果抢注成功的三星堆商标用于经营活动，三星堆文物遗迹保护单位又何尝不是把自身苦苦建立的声誉拱手让人呢？声誉受损，这无疑是对文物保护事业的巨大打击。

 

在抢注的带“三星堆”字样及相关图形元素的商标中，不乏“三星堆文明使者”，“三星堆火锅”等与三星堆文物保护毫无相关性的商标名称。而在这些蹭热度的商标背后，其申请注册的主体也大多为餐饮住宿等与三星堆文化遗迹属性不相关联的企业。依据《中华人民共和国商标法》第四条规定，不以使用为目的恶意商标注册申请的，应当依法驳回。毫无疑问，“三星堆”仅仅成为了这些企业争夺流量收益的入场券，而背离了商标注册保护品牌利益、传递品牌信息的原初目的。商标申请尚不以“诚”为主，消费者又有何理由相信企业会诚信地提供优质的商品与服务？如此争名逐利却毫无作为的商标抢注理应被拦截在审核的铁墙之外。

 

文化品牌保护之路任重而道远，从法律监管到行业自律，还需我们健全文物品牌保护的相关机制，从国家、企业、文物保护单位与个人等层面构筑一张牢固的防护网。(广西大学 余莹)

 

来源：多彩贵州网