35年老国货的困境：商标注册在先，却被认为是山寨

协和维E乳

近年来，国货崛起的呼声越来越高，也有越来越多的消费者在选购商品时将目光放在国货上，随着多个购物平台的大促活动的进行，与国货相关的新闻也引起了众多消费者的关注，就比如协和维生素E乳生产商苏州协和药业，在其公众号“协和护肤“发布了一篇标题为《35年老国货，被网暴后的自白》的文章，将持续多年的“协和”之争再次推到观众眼前。这到底是怎么一回事呢？

说起“协和”，相信各位看官并不陌生，可以说是老牌国货里的“常青树”，多年来关于“协和”商标真假的新闻也从未停止过。不少消费者自动将“北京协和”与“协和维e乳”联系在一起，而作为协和维生素E乳的生产商，苏州协和药业连带着旗下维E乳也同样受到了波及，市场上也充斥着对苏州协和商标的质疑声。

苏州协和药业也多次发声明强调其合法持有 “协和” 商标，并且 “协和” 不等同于 “协和医院”。苏州协和药业成立于1989 年，于1990年申请注册了 “协和” 商标，且一直注重商标的保护，又相继获得多个包含 “协和” 文字和拼音商标的注册证号。

这场关于“协和”商标的争论也让消费者陷入了迷茫，事实上，苏州协和药业确实合法持有 “协和” 商标，不存在抢注行为，其生产和销售 “协和维 E 乳” 的行为在法律上是被认可的。然而，由于北京协和医院在全国的巨大名气，消费者很容易将两者混淆，这也给苏州协和药业带来了不小的困扰。

不仅如此，由于消费者对“协和维 E 乳”实际情况了解并不深入，许多蹭名牌的商家趁虚而入，纷纷开始生产同款“协和维 E 乳”，为了维护自身权益，苏州协和对一些违法使用 “协和” 商标的化妆品公司发起了多轮侵权诉讼，相关侵权方均被法院判定要求停止侵权行为。这充分证明了苏州协和的商标注册是合法性。

协和维生素 E 乳的商标之争为众多国货品牌敲响了警钟。在当今竞争激烈的市场环境中，提升法律意识，特别是版权意识至关重要。

首先，国货品牌应高度重视商标申请。正如苏州协和药业在 1990 年就申请注册了 “协和” 商标，为自身的发展奠定了法律基础。据统计，目前我国每年商标申请量高达数百万件，这表明越来越多的企业认识到商标的重要性，国货品牌应积极行动，提前规划商标布局，确保自身品牌在市场中的合法性。

其次，注重品牌经营和知识产权保护。正所谓：市场未动，商标先行。品牌是企业的核心资产，而知识产权保护则是品牌发展的坚实后盾。

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