“多半”竟然是商标，“国货之光”也玩文字游戏？

｜“多半”商标｜

在消费者心中，白象一直是“国货之光”的代表。从拒绝日资入股，到积极支持公益事业，再到在“土坑酸菜”事件中坚守品质底线，白象凭借一系列正能量行为，赢得了众多消费者的好感与信任，成为国货品牌中的佼佼者。

然而，近期白象却陷入了一场“商标风波”。有细心的消费者发现，自己购买的白象多半桶面、多半袋面系列产品，包装上醒目的“多半”二字旁边，竟标注着小小的“注册商标”字样。在大众的认知里，“多半桶”“多半袋”这样的表述，直观地传达出产品分量增加的信息。但当“多半”成为商标，这层分量增加的含义似乎变得模糊不清。

经媒体调查，以常见的白象普通款方便面75克面饼为参照，“多半”系列面饼增加到110-120克，也不及原面饼重量的一半，与消费者所理解的“多半”概念存在较大差距。一时间，网络上质疑声不断，“白象玩文字游戏欺骗消费者”“国货背刺消费者”等话题迅速登上热搜。

面对汹涌而来的质疑声，白象食品迅速做出回应。部分消费者认为，白象的道歉缺乏诚意，调整包装也只是治标不治本的做法，仍有不少网友对白象的行为表示失望，甚至有一些曾经的忠实粉丝表示，以后会慎重选择白象的产品。

通过往期的分享，我们不难发现在食品行业，类似将产品特点或卖点注册为商标的情况并不少见。比如千禾“0添加”酱油被曝“千禾0”为商标，并非产品真正的“0添加”；“壹号土猪”也曝出“壹号土”是商标；明星带货的“德子土鸡”中，“德子土”也是商标。这些品牌在商标使用上的类似争议，一次次挑战着消费者对国货品牌的信任底线。

国货品牌在享受消费者支持与厚爱的同时，更应珍惜这份信任，始终坚守诚信经营的底线。在产品宣传和商标使用上，要做到真实、准确、清晰，避免任何可能误导消费者的行为。

    来源：网络。